CINNO Research：2025年上半年新品和政策助推 国内消费级AI/AR市场销量同比激增73%

XM外汇官网APP获悉，年年新CINNO Research的上半R市首席分析师周华表示，2025年上半年，品和中国消费级AI/AR眼镜市场销量达到26.2万台，政策助推增同比激增73%，国内创历史新高。消费在政策补贴和618电商促销的场销双重驱动下，无屏AI眼镜以463%的量同同比增速成为主要增长点，雷鸟和小米等领先品牌通过技术升级和生态布局，比激推动行业进入新的年年新规模化普及阶段。

一、上半R市

国内消费级AI/AR市场强劲增长，品和上半年销量同比激增73%

2025年上半年，政策助推增国内消费级AI/AR市场销量达到26.2万台，国内同比增长73%。消费根据CINNO Research的统计，国补政策与618电商大促双重推动下，市场迎来新一轮产品迭代热潮，三大细分品类均实现显著增长：

- 分体式AR眼镜：凭借雷鸟等品牌的新品迭代，销量同比增长39%。该品类通过轻量化设计和生态兼容性，稳固专业用户群体。

- 带屏AI眼镜（一体式AR）：在雷鸟和影目等品牌的推动下，销量同比增长14%。新的应用产品拓展了商务与跨语言交流场景。

- 无屏AI眼镜：销量同比增长463%，成为市场领军者。雷鸟V3、小米AI智能眼镜等新品通过AI交互、健康监测等功能，成功激活大众消费市场。

二、 本土品牌创新推动市场多元化

本土品牌通过“硬件+生态”战略争夺市场，形成差异化竞争：

- 雷鸟：市场份额达39%，上半年销量同比增长113%。推出分体式头显新品Air 3S系列，价格降至1,499元，其6月单品销量居AR品类榜首。雷鸟X3 Pro一体式眼镜也取得良好成绩，功能持续迭代，与蚂蚁集团合作增加支付功能。

- XREAL：市占率15%，销量环比增长4%，其XREAL ONE表现突出，同时正在与谷歌合作开发基于Android XR的空间计算平台。

- 小米：凭借强大的供应链与品牌影响力进入市场，销量份额占12%，首款产品上市首周销量达到3.1万副，成为增长最快的单品。

- 乐奇（Rokid）：上半年销量环比增长41%，通过硬件与服务的结合深化企业合作，预计将在Q3推出新版本。

三、政策与电商双重引擎，促进AI/AR普及

国家发改委与财政部推出的数码产品消费补贴政策是市场爆发的关键因素，AI/AR眼镜首次纳入补贴范围，消费者可享受15%的折扣。结合618电商节的透明优惠，部分产品价格降低至数百元，增强了消费者在多种场景的使用意愿。CINNO Research的数据显示，5月20日至6月20日的促销期内，电商平台AI/AR类销量达5.9万台，其中AR产品销量增幅超过130%。

四、内容生态成为品牌突破的关键

虽然面临挑战，但政策支持和市场潜力仍使前景乐观。CINNO Research预测，2025年中国AI/AR眼镜出货量将达90万台，同比增长133%，行业有望在未来三年突破千亿规模。本土品牌通过跨设备协同、跨领域应用、跨产业合作构建内容生态壁垒，技术突破与生态建设将成为行业制胜的关键因素。

- 跨设备协同：实现AR设备与手机间的无缝切换，通过云端大模型支持复杂任务协同。

- 跨领域应用：与云服务、地图、支付平台的合作，开发实时翻译、空间导航等功能，并联合内容平台打造3D影视生态。

- 跨产业合作：支持多模型接入，拓展教育、医疗、文旅等应用，促进产业升级和价值延伸。