瑞银分析麦当劳(MCD.US)降价策略：重塑品牌形象 提高市场份额 或加剧价格竞争

XM外汇官网APP获悉，分析份额麦当劳(MCD.US)上周宣布将于9月推出新的麦当超值套餐，八款组合餐的降价剧价格比单点总价低15%，这一决定引发了快餐行业的策略广泛关注。瑞银的重塑争分析指出，麦当劳将在9月推出5美元的品牌超值早餐和8美元的巨无霸套餐，并在11月推出麦乐鸡套餐，形象预计将有更大的提高市场影响。

分析师Dennis Geiger指出：“我们预计全国性的市场超值套餐营销将增强消费者对品牌性价比的认知，同时，或加公司的格竞财务支持将可能减轻加盟商的利润压力。”他补充：“虽麦当劳尚未正式发布公告，分析份额初步与加盟商的麦当沟通显示该计划获得了积极反响，业界普遍认为这将帮助重塑麦当劳在美国市场的降价剧性价比形象。”

展望未来，策略Geiger及其团队认为，麦当劳的新定价策略和即将推出的超值套餐有望逐步提升其市场份额，同时加剧整个快餐行业的价格竞争压力。

然而，瑞银也指出，尽管麦当劳的超值活动可能导致行业竞争加剧，但投资者对其他企业的业绩严重滞后及利润持续承压的担忧可能有所夸大。

Geiger提到，餐饮品牌国际(QSR.US)旗下的塔可贝尔通过推出5美元、7美元和9美元的奢华套餐获得成功；汉堡王也凭借当前的策略维持良好势头，预计将继续提升市场份额。温蒂汉堡(WEN.US)则可能在麦当劳新举措的刺激下，进一步增强其菜单的性价比。